2005年国家一系列支农政策的出台与实施，促进了我国农村经济的发展，进一步激发了农民购买农机的热 情，预计全年农机行业将保持30％左右的增速。在农机市场快速发展的同时，我们也应该看到，用户在购买农机时，对农机产品的造型越来越重视。

    1．竞争促使农机外形亮化

    在农机产品的功能、性能、质量、技术等没有太大的差别时，产品的造型设计显得越来越重要。为此，国内外的一些企业把农机产品外形的亮化设计，当作占领市场的重要筹码。在用户眼中，外形设计是产品的“标杆”，甚至认为，正是外形的这一细节，代表着整个产品的质量，连外形都做不好，产品的其他品质根本无法得到保证。如我国一些传统的农机产品，其外形数十年没有新的突破，工艺、材料等仍保持20世纪七八十年代的水平。由于淡化了外形设计，传统农机产品给人的印象就是粗放、笨重，无形中降低了产品的品位和竞争力。

    2．农机外形引领市场潮流

    国际行业巨头对农机产品的外观设计和油漆色彩及质量都非常重视，拖拉机总体配置紧凑、线形流畅、冲压件平整光滑，覆盖件造型美观；油漆的耐磨、耐热、耐光照和耐腐蚀性好，光泽牢固持久、色彩搭配协调，整机美感强，已成为引领潮流的重要体现。跨国公司的农机产品，无论是从色彩、质量上，还是简便、实用的外壳安装、拆卸上，给人的感觉就是“工艺品”，其完美的产品品质和优美的造型是吸引用户的关键，也是快速进入我国农机市场的重要原因。近年来，尽管我国农机产品的外形有所改变，但与国外同类产品相比，仍有一定的差距。如有些产品不注重外形的拆卸与安装设计；有些产品外观质量粗糙；有些产品外形覆盖件的质量及覆盖件的厚度都达不到设计标准等。

    3．用户对农机外形寄予厚望

    据业内人士介绍，国外用户对我国农机产品使用质量、性能、价格等整体比较满意，但对于外形设计不太满意。据调查，在国内农机市场上，60％以上的购机用户把外形当作第一购机要素，用户希望国产农机不但要有**流的质量，还要有**流的外形。希望农机企业增加产品外形的科技含量，制造出靓丽的产品外形，以提高农机产品的整体晶位。

    4．农机企业对外形高度重视

    从农机市场可以看出，我国用户对市场上的“世纪星”、“福田欧豹”、“大地王”等拖拉机产品的外形评价很高，这些产品的外形已经得到用户的认可，成为吸引用户的一大亮点。一拖的“世纪星”以优秀的质量、优美的外形、优秀的性能，赢得了用户的赞扬，成为用户再次购机的优选产品，在用户中树立了民族品牌的形象。在农机产品的外形改变上，山东福田重工投巨资引进国外先进设备，实现了拖拉机车身覆盖件的全部模具化生产。同时，其汽车化的电泳涂装线、具有国际先进水平的板材柔性冲压加工线和现代化的流水装配线，使得企业在国内率先实现了农机的汽车化涂装工艺和整机全过程模拟试验。迪尔天拖的“大地王”拖拉机驾驶室采用迪尔公司的圆弧型设计，并配以流线形罩板，使整机美观大方。驾驶室除框架外均为钢化曲面玻璃构件，密封性好，噪声低，驾驶室内部宽敞舒适，驾驶座采用了弹簧和阻尼减振器结构，平稳舒适，并前后可调，大大降低厂拖拉机作业过程中振动与颠簸给驾驶员带来的疲劳。

    5．接轨国际模式亮化外形设计

    我国农机企业应重视农机产品的外形亮化设计，接轨国际模式。这是农机产品差异化、适应市场多元化及满足用户特色化的关键特点。为此，企业要抓住市场机遇。一是确立机遇意识，借势而上。变压力为动力，在外形的不断改变中树立产品新的形象，开拓新的市场机遇。二是强化发展意识顺势而为。面对企业外形质量改造中的困难和矛盾，比思路、比理念、比创新、比实力、比智慧，追求更快更好的发展。三是体现忧患意识，应势而作。着力在发展中顺应市场，在市场中谋求发展。四是具有自省意识，蓄势而发。以外形质量改变为契机，寻求战略发展机遇，使国产农机走出国门、走向世界。

（信息来源：摘自2005年第10期《农业机械》）