2016农机通白皮书即将发布 大数据解读农机圈

作者:赵新欢 本站发布时间:2016年12月30日 收藏

卷首语

  这一年,中国农业机械市场迎来了巨大变革。

  笔者2011年进入工程机械行业,没有赶上4万亿投资的行业井喷式发展,两年时间经历了工程机械行业由盛转衰的转折期;2013年进入汽车后市场行业,一年的时间看透了所谓近万亿的蓝海市场多么的混乱无序,多少家连锁品牌轰然倒塌;2014年正式进入目前的农业机械行业,虽然截至目前仅仅只有不到三年的从业时间,但是也见证了近两年,中国农业机械化的快速发展。尤其是2016年行业多项政策及市场的调整,将国内的农机行业已经推向巨大变革的风口。

  无论从历史角度分析,还是从笔者仅仅两个行业转折期的从业经验来看,市场变化特别多的行业,最有活力,也最不缺乏创新推动力。处于市场变革时期的行业,在迎来市场无序竞争、行业洗牌、多数品牌将荡然无存等负面影响的同时,也将推动该行业向着更高的阶段发展。

  国内的农机市场已经处于行业变革的前夕。2016年农机补贴政策调整,目的是减少补贴政策对市场的过度干预,提高补贴机具的使用效率,实际效果是对很多垫补以及借补的经销商造成了大额资金亏损。一定程度上有效遏制了国内特色的农机垫补赊销模式。

  国3排放升级,虽然环保部门迫于行业各团体联名上书的压力,为庞大的国2产品库存开通了延期的绿灯,也为那些懒惰企业的国三产品给予了一定的临阵磨枪时间,但是随着2016年的结束,大限已到。受国三排放升级影响,2017年的农机市场产品故障率势必将达到一个新高,而哪些企业的国三产品将在实战中暴露其“金玉其外败絮其中”的本质,笔者拭目以待。

  受国家经济结构供给侧改革,农村规模化产业化经营的推进,玉米临储政策取消,“粮改饲”试点步伐加快等政策导向,国内农机市场的产品结构也在进一步调整。我们已经看到,国内的农机市场在不断被拓宽。高端智能化产品的兴起,植保无人机等高新市场的火爆,粮食烘干机、打捆机、山地丘陵、甘蔗机械等细分领域市场的发力。新的细分市场催生新的产品和新的竞争,互相激发,生生不息。新的市场召唤新的资本入驻,未知与可知充满着魔力,多少资本还在隔山观火,而多少资本已经开始攻城略地。

  在国内农机市场厮杀的不仅仅是农机民族品牌,在国际市场赫赫有名的农机巨头们也在纷纷加大对华农机市场的资本输入,加速控制或吞并国内优质农机企业,攫取其在国内市场成熟的销售网络以及生产工厂。这一现象是否何曾相识?而他们的命运是否殊途同归?当然,不可避免的,国际巨头们也在为国内农机市场输入新的技术和新的管理模式,这也为国内农机行业的发展贡献了一定的力量。

  我们也看到,国内一线农机企业通过并购一些名存实亡的国际老牌农机企业,或是通过高薪聘请少量技术人员成立海外研发团队等途径,为自身的高端农机产品镀金。毕竟在国内高端农机市场一直被外资巨头垄断的年代里,想要从中低端市场进入高端市场,就如同中产阶级迈入高端会所,没有一身华丽的外装,内在品质即使已经没有差距,但是仍然难以被外人所关注。

  新技术的发展为用户带来了更多的产品选择。以往的小麦收割机、水稻收割机产品界限已经不复存在,甚至于通过割台的更换,大豆、玉米籽粒、高粱、油菜籽等都不在话下。无人驾驶、智能操控系统、一键保修等高端应用也如同白菜一般成为了多数品牌的普及技术。未来还会有什么新技术在国内农机市场普惠农民用户?我不知道,但它一定正在路上。

  还有更多充满想象力的事在发生,农业互联网应用正在对国内的传统农业产生实质意义的影响。借助滴滴模式发展而来的e田科技、农活帮、帮农忙、蜻蜓农服等农业服务互联网应用;拥抱京东、淘宝等电商巨头以及双十一、双十二等特色网上购物节的农机电商平台;谷子二手农机、农机狗等专注于二手农机市场的互联网平台,在国家“互联网+”的号召下如雨后春笋般出现。而随着国内农业领域新一代从业者的成长,对于农业互联网平台将更加欣然的接受。

  国内农机行业的新现象生机勃勃,在行业变革的暴风雨中似乎蕴藏着无限可能,农机产品市场在不断被叠加、被拓宽,品牌之间的厮杀也即将进入一个白热化的阶段。为了给胜者书写历史,为败者留存昔日的光辉,农机通网站凭借自身丰富的农机品牌产品库、庞大的网络用户群体和求购数据,将从2016年这个农机行业的变革前夕开始,每年推出农机品牌网络影响力白皮书。

  我们将今年白皮书主题概括为“云谲波诡”,形容2016年农机市场处于变幻莫测的变革前夕。至于那些能够在变革前夕登上农机品牌各项网络排行榜的企业,我们称他们为弄潮儿。

 

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