农机通2019农机品牌网络影响力白皮书发布：局部繁荣

　　记得2019年年初有人说：2019年是过去十年**难过的一年，但却是未来十年**好过的一年！说这句话的人内心一定是揶揄和无奈的，但国内的农机行业不应该这么悲观。

　　身处这个伟大的变革时代，全球**大的机会仍在中国，在农机行业也不例外，身为农机人我们必须知道，中国仍走在实现农机化的路途中，如果从2004年算起，中国农机化的发展只有短短的15年，而欧美、日韩等农机化起步较早的国家和地区基本实现农业机械化用了25-30年，从基本实现农业机械化到进入农业机械化高级阶段又用了10-15年的时间。

　　因此，从远处说，中国农机人的好日子才刚刚开始。往近处看，我们是遇到了一些困难，但这只是成长中的烦恼，没有什么大不了的。即使目前农机行业里有人举步维艰，但却有很多人活的很滋润，依旧有企业赚的盆满钵满，还有企业在洗牌期不断壮大自身，占据更多的市场份额。

　　豪强衰落，新锐豹变

　　成长中的市场，给奋斗者的**好的奖励就是改变命运，同时给懈怠者和不思进取者的惩罚就是被拉下王座！在2019年，国内农机行业的大企业似乎更难过，退出市场和关门大吉的不在少数，连一些外资大佬也不能幸免。据农机工业协会数据统计，2019年有341家规模以上农机企业退市。

　　但是只需要稍微转移一下视线，可能会看到完全不同的景象。沃得在拖拉机、联合收获机、插秧机、打捆机等众多领域全面崛起；龙丰犁终结了中国人造不出一把好犁的屈辱史；钵施然采棉机打破外资垄断市场，销量上远远超越外资品牌；吉林康达玉米免耕播种机仍一机难求；自动导航、植保无人机市场翻倍增长……

　　品类萧条，结构增长

　　拖拉机仍具无与伦比的魅力。据工业协会数据统计，2019年国内拖拉机行业比2018年新增25个新品牌，也就是说已有200家企业的拖拉机产品进入了补贴目录。拖拉机行业如放置在一个巨大的火药桶上，但全行业销量仍在惯性下滑，平均到每一家企业的销量也在减少。为了保住市场份额，价格战不可避免。

　　虽然整体萧条，但是行业内仍出现了结构化的机会，2019年中轮拖销量意外暴起，从3月份起行情一路走高，全年同比增长15%；在其它品类里也有这种现象，比如水稻联合收获机里全喂入下滑而半喂入同比增长87%，玉米联合收获机2行机连续两年热销，采棉机一机难求，国产品牌也卖到脱销……

　　消费分级，市场下沉

　　从需求侧看，用户的消费升级和消费降级同样鲜明，合作社和农业投资公司、种植大户只愿意为进口和国际一线大品牌买单，个体散户和收益不佳的用户开始接受二手机，同时下沉市场成为现象级，很多大品牌鼓动经销商到乡镇建立分销机构，更多的小品牌直接到乡镇发展一级经销商，山东、浙江等地的企业到乡镇建立直营店。

　　未来已来，智能提速

　　2019年**受关注的应该是智能化装备，有人说2019年是农机智能化元年。据补贴系统数据看，1-4月份基于北斗技术的自动导航设备销量就超过了上一年全年的销量。植保无人飞机全行业销量和作业面积也都实现大比例增长和翻番，AI技术和设备正在普及，大企业热忱于建立面向未来的智能化联盟，装有自动导航和无人驾驶的拖拉机、联合收获机、插秧机批量进入市场，未来已来，并且已开始流行。

　　正如前面所说，虽然2019年国内农机行业大的市场环境依然不太乐观，但是我们不应该就此沉沦，不应该只盯着不好的一面，更多的应该看到那些绽放在寒冬里的腊梅，看到那一抹抹隐藏在市场下滑期的繁荣景象，因此，我们把2019年农机通白皮书主题定为“局部繁荣”，为国内农机市场带来更多的希望。

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